¿Qué se entiende por estrategia de marca? (Parte I)

Vivimos en un mercado poblado de productos y servicios similares donde la competencia es muy fuerte, por lo cual, el diseño de la estrategia de una marca es muy importante para la vida y el futuro de los productos o servicios “bautizados” con un nombre. Iniciamos en esta edición el tema: Estrategia de Marca. 
... Henry Mintzberg, profesor de la cátedra Cleghorn de Estudios de Gestión en la Universidad de McGill en Canadá, define la estrategia como “un proceso a través del cual el estratega se disocia del pasado para situarse mentalmente en un estado futuro deseado y desde esa posición tomar todas las decisiones necesarias en el presente para alcanzar dicho estado”. 

Read full article (in Spanish): La Republica, August 13, 2015