En 1953, la société nord-américaine vit la prospérité d'après-guerre. Pour La Maison Simons, c'est une quatrième génération qui s'installe aux commandes, avec l'arrivée de Donald Simons. Né en 1929, le jeune homme d'alors 24 ans détient un baccalauréat en commerce de l'Université McGill (1949), et une maîtrise en administration des affaires, avec mention honorable, obtenue à l'Université Northwestern de Chicago (1950). Il acquiert de l'expérience dans un grand magasin de Chicago, avant de revenir à Québec prendre sa place au sein de l'entreprise.